Antonio Jiménez Gómez Construir la imagen de una marca es una situación cada vez más compleja en la sociedad globalizada de nuestros días. Pero lo es más cuando se trata de una marca vinculada con un proyecto de interés guberamental. La desconfianza de la sociedad en las instituciones hace que cuando se trata de una campaña que no se vincula con productos comerciales enfrente aún más dificultades. No solo se trata de escasos presupuestos, equipos pequeños de trabajo o asuntos sin pegue social. Es el rechazo automático. Y se puede tratar de aspectos fundamentales para la vida de un país. Un ejemplo preocupante de ello es lo relativo a la reforma penal que implica un cambio de paradigma en cómo se ejerce el Derecho en México. Estamos a propiamente cuatro meses de que se cumpla el plazo para que opere totalmente, en todo el país, el Nuevo Sistema Penal Acusatorio, que implicará la implementación de mecanismos de mediación para la solución de conflictos y ubica com...
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